商場品牌vi設(shè)計(jì)是一個很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，商場品牌vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致商場品牌vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
商場品牌vi設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場營銷中不可或缺的一環(huán)。VI（Visual Identity）是視覺識別的簡稱，指的是通過品牌的標(biāo)志、色彩、字體等視覺元素來塑造品牌形象和風(fēng)格。商場品牌的VI設(shè)計(jì)包含了商場的標(biāo)志、商場內(nèi)部的店鋪標(biāo)識、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告海報(bào)等各個方面的設(shè)計(jì)。
商場品牌vi設(shè)計(jì)的目的是使消費(fèi)者能夠迅速、準(zhǔn)確地辨認(rèn)品牌，形成品牌認(rèn)知和記憶，并最終達(dá)到品牌忠誠度的提升。商場作為一個集合各個品牌和商家的場所，其品牌vi設(shè)計(jì)需要在與品牌商家協(xié)調(diào)一致的同時，也要有自己獨(dú)特的視覺形象，以吸引消費(fèi)者的注意力。
首先，商場的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與其主題和定位相符。商場作為一個綜合性購物場所，其主題和定位有可能是高端奢華、親民實(shí)惠、時尚潮流等不同風(fēng)格。商場的VI設(shè)計(jì)可以通過色彩、字體等元素來體現(xiàn)其主題和定位，以給消費(fèi)者一種直觀的感受和印象。
其次，商場的VI設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)一致性和連貫性。商場內(nèi)部的各個店鋪標(biāo)識、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告海報(bào)等都應(yīng)該在整體風(fēng)格上保持一致，以形成唯一的商場品牌形象。一致的VI設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的識別度和記憶度。
另外，商場的VI設(shè)計(jì)還應(yīng)注重創(chuàng)意和個性。商場作為一個社交和娛樂的場所，其VI設(shè)計(jì)需要有趣、有創(chuàng)意，以吸引消費(fèi)者的興趣和參與。例如，在商場內(nèi)設(shè)置特色的藝術(shù)裝置、與品牌形象相關(guān)的活動等，能夠給消費(fèi)者帶來愉悅的購物體驗(yàn)，并且在社交媒體上引起話題和傳播。
綜上所述，商場品牌vi設(shè)計(jì)對于建立品牌形象、提升品牌認(rèn)知和吸引消費(fèi)者起到至關(guān)重要的作用。商場的VI設(shè)計(jì)應(yīng)與主題和定位相符，保持一致性和連貫性，同時還要注重創(chuàng)意和個性，以實(shí)現(xiàn)最佳的品牌效果。只有在細(xì)致入微的VI設(shè)計(jì)下，商場品牌才能在市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。
商場品牌vi設(shè)計(jì)對內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，商場品牌vi設(shè)計(jì)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做商場品牌vi設(shè)計(jì)，好的商場品牌vi設(shè)計(jì)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
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