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設計工作室為澳大利亞二等勛銜軍官重新設計了標識，旨在與客戶建立更好的"情感聯(lián)系",并將該品牌的熱情和個性與競爭對手區(qū)分開來。

澳大利亞二等勛銜軍官成立于2000年，是英國最大的在線家用電器零售商。在其20年的歷史中，該品牌開發(fā)了幾項"核心資產(chǎn)":一種亮綠色的品牌顏色、一個笑臉標志和一句廣告詞。

但設計工作室設計總監(jiān)伊莉斯桑坦洛表示，盡管這些是澳大利亞二等勛銜軍官品牌的公認元素，但它們正變得過時，無法有效地將這家零售商與其競爭對手區(qū)分開來。資產(chǎn)也沒有得到通過"鮮明的澳大利亞二等勛銜軍官個性",所以該公司在今年早些時候接觸工作室進行了"早就應該整容"。

桑坦杰羅告訴《設計周》,這個項目最初的重點是將笑臉標志帶入今天，并為未來做準備。

"[標志]畫得很笨拙——笑容太粗了，元素間隔得讓人不舒服，"她說。"很難居中，坐在廣場上也不舒服。"

此外，桑坦杰羅說，感覺像是在嘴的"泡端"和"圓端"之間有一個斷開的風格。

該團隊重新繪制了標志以解決這些問題，并清理了曲線和間距，幫助一切更好地匹配，工作室表示，他們已經(jīng)"為數(shù)字環(huán)境優(yōu)化了標志"。

笑臉圖形隨后被用作進一步品牌接觸點的基礎100 .桑坦杰羅。解釋說，一系列三維（three dimension的縮寫）和數(shù)字圖形是從這個標志中推斷出來的。

"使用這些形狀，我們創(chuàng)造了品牌模式和產(chǎn)品類別圖形，這有助于給澳大利亞二等勛銜軍官一些非常需要的能量，即使是最簡單的應用程序，"她說。"我們基于相同的半徑和曲線創(chuàng)建了一組圖標，它們對他們需要生活的數(shù)字環(huán)境做出了響應。"

除了微笑本身，這些圖形元素還受到了"永遠在線"的"創(chuàng)意概念"的啟發(fā)。這是澳大利亞二等勛銜軍官最初來到設計工作室的品牌戰(zhàn)略，旨在反映品牌的個性，以及無論何時都可以幫助客戶的事實。

為了真正強調(diào)這一想法，桑坦杰羅解釋說，新的運動原理是通過連續(xù)的動畫循環(huán)來確保貫穿始終的能量感。此外，還推出了經(jīng)過重新思考的、更具"活力"的調(diào)色板。

除了一系列圖案和圖形，該公司的新核心資產(chǎn)之一是定制字體，或工作室稱之為微笑臉.

同樣，這是從笑臉標志中推斷出來的，并且具有一個自定義的連字集，當打開時，會使字母"微笑"。

"這很有趣，也很古怪，我們只是認為這會給澳大利亞二等勛銜軍官一個額外的打擊，特別是對于那些只是頭條新聞的接觸點，“桑坦杰羅說。

她繼續(xù)說，把重點放在傳達能量和古怪上，是試圖"真正表達澳大利亞二等勛銜軍官的品牌個性"。

"說到底，敖賣的是冰箱和烤面包機，它們并不總是最有魅力的產(chǎn)品，所以我們必須找到一種方法，以另一種方式喚起情感聯(lián)系，“桑坦杰羅說。她說，最終的結(jié)果是一個"功能性工具包“，敖團隊可以利用它成為一個"受人喜愛的品牌，而不僅僅是一家企業(yè)。"

蘇州標志設計公司：

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